2月22日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。2009年の日本の総広告費は5兆9222億円(前年比89%)と2年連続で前年実績を下回る結果となりました。このような市場環境の中、インターネット広告費は、前年比101%の7069億円(媒体費5448億円、制作費1621億円)、検索連動広告は1710億円、モバイル広告は1031億円(モバイル検索連動広告は224億円)となりました。
4マス広告費が5年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約2割減の6739億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第2位の広告メディアになりました。
インターネット広告費は2004年にラジオ広告費を抜き、2007年に雑誌広告費を抜き、2009年にはついに新聞広告費を抜き去ることになりましたが、これは2年前に私が予想していた追い越しポイントより「1年前倒し、かつ、売上規模1千億円下の場所」でおこりました。不況がメディア・シェアをいっきに変えるきっかけになったと考えられます。
4マス広告費とインターネット広告費と衛星メディア広告費をあわせた「主要メディア間の売上シェア」をグラフ化してみました。インターネット広告費は、主要メディア内で2割のシェアを占めており、インターネット広告費を構成するディスプレイ広告や検索連動広告、モバイル広告などのそれぞれが単独でラジオ広告費や雑誌広告費に匹敵する規模に成長していることがわかります。また、売上額ではディスプレイ広告が前年割れしているという見方になりますが、売上シェアとしては順調に成長していることがわかります。
インターネット広告費を細分化した売上シェア・グラフを眺めていて感じるのは「進化し続ける広告メディアのみがシェアを伸ばす」ということです。今後も、インターネット広告は進化を続けるでしょうが、それはインターネット・メディア内にとどまらず、既存メディアとのクロスオーバーも含めた形で進化していくことでしょう。

【 2004年以降の「日本の広告費」に関するの記事一覧 】
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【 関連データへのリンク一覧 】
●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
今年も2月23日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。景気後退の中、インターネット広告市場がどれぐらい伸びたのか、噂に聞く4マス広告の落ち込みはどこまでの大きさなのか、たいへん注目された数字でした。
その結果は、2008年の日本の総広告費が6兆6926億円(前年比95%)の中、インターネット広告費は、前年比116%増の6983億円(媒体費5373億円、制作費1610億円)、検索連動広告は1575億円、モバイル広告は913億円(モバイル検索連動広告は170億円)と発表されました。
4マス広告の落ち込みは噂通りの厳しい数字で、前年比で、テレビは4%減、新聞は13%減、雑誌は11%減、ラジオは7%減という結果でした(ラジオ広告と検索連動広告の市場規模がほぼ並びました)。媒体別の売上傾向を適当に外挿すると、2009年にはネット広告と新聞広告の売上規模が逆転しそうです。また、2010年にはネット広告はテレビ広告の半分程度の売上規模になりそうです。
今年の「日本の広告費」の発表は例年より少し遅れたように感じました。ここしばらくの傾向は、「発表日の基本が2月20日で、その日が金曜日から日曜日の週末にかかる時は2月17日」でしたが、今年は発表が例年傾向比で約1週間後ろにずれたようです。
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週末に、BS放送で放映されていたリンクアンドモチベーションの小笹社長の講演ビデオを見ました。小笹社長はリクルートに入社当時の人事研修で、下記のアーネスト・シャクルトンが南極探検隊員の募集で利用した広告クリエイティブで5千人が応募したという話しに感動したとのことで、「人は金だけで動くのではない」というところに共感し、モチベーションを軸にした会社をおこした原点がそこにあるような話をしていました。
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【 南極探検隊員募集広告クリエイティブ 】
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求む男子。至難の旅。僅かな報酬。厳寒。暗黒の長い日々。
耐えざる危険。生還の保証なし。成功の暁には、名誉と賞賛を得る。
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この広告クリエイティブの原点が知りたくて、少しネットサーフィンをしてみましたが、このサイトが一番情報がまとまっていたように思います。また、実際の広告クリエイティブのフィーリングがビジュアルに伝わってきたのはこのサイトでした(写真の原典はこちらのサイトのようです)。いずれにしても、1900年か1901年あたりにタイム誌へ募集広告を掲載したようです。
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【 英語の原文: 南極探検隊員募集広告クリエイティブ 】
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Men wanted for hazardous journey. Small wages. Bitter cold.
Long months of winter. Constant danger. Safe return doubtful.
Honour and recognition in case of success.
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【 関連データへのリンク一覧 】
●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)

今年も2月20日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。毎年、この中にあるインターインターネット広告の市場規模数字に注目していますが、今回からインターネット広告費の集計値に、媒体費比で3割程度の大きさの広告制作費が追加されたため、その数字は大きく伸張し、2007年の国内インターネット広告費は6003億円(媒体費4591億円、制作費1412億円)と発表されました。同時に過去3年間まで遡ってインターネット広告制作費を含んだ形で数値が改訂されましたが、ここでいう制作費の定義は「バナー広告等の制作費および企業ホームページの内、商品/サービス・キャンペーン関連の制作費」とのことです。
他媒体の広告費では、以前から広告制作費が組み込まれていましたので、これでようやく他媒体と同じ条件で比較できることになったわけですが、この結果、インターネット広告費は2007年において「新聞広告費の2/3、テレビ広告費の1/3の規模」になり、また、2006年時点で、すでに雑誌広告費を超えていたことが明らかになりました(2月21日の朝日新聞朝刊の記事タイトルでも「新聞に次ぐ第3媒体に」という表現がありました)。
マスコミ4媒体広告費がすべて前年比減の中(上図面中に前年比を記載)、インターネット広告だけが前年比124%で成長しており、この先の媒体別広告費の変遷が気になるところですが、ここ3年間の媒体別広告費から単純に数字を外挿すると右図のようになり、2010年には、インターネット広告費が新聞広告費を抜き、「テレビに次ぐ第2媒体」になる可能性が見えてきます(その際には新聞社においてもインターネット広告費比率が高まっていると思われます)。
今回の発表の「日本の広告費」におけるインターネット広告媒体費と、昨年4月に電通総研が予想していたインターネット広告媒体費を比較すると、媒体費総額は電通総研の昨年予測から1%アップ程度と同程度の数字となっていますが、内訳を見るとモバイル広告が予想より12%アップ、検索連動型広告が3%アップ、モバイル広告・検索連動型広告以外の広告が2%ダウンと、昨年推定時点よりインターネット広告のトレンドも変化してきていることがわかります。………<続きを読む>………
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矢沢永吉が「テレビはハイビジョンなのにハイビジョンで見てなかったってこと? もったいない!」という凄くわかりやすいCMで宣伝していたソニーのブルーレイディスクレコーダー BDZ-T70 を買っちゃいました(Sony Syle表記は"デジタルハイビジョンチューナー内蔵HDD搭載ブルーレイディスクレコーダー"だそうです)。昨年末のクリスマス直前の3連休の最終日の夕方、そろそろお店の方も3連休の売上目標に向けてラストスパートの時間帯ならもしかして値引き率も高い?なんて幻想を抱いて、ヨドバシ秋葉原に行ったところ、ブルーレイディスクレコーダーは、ソニーのも松下のも人気で、店頭在庫がないくらいブレークしているという大誤算。
ソニーのブルーレイディスクレコーダーのラインナップはわかりやすく、ローエンドから順に、①番組を楽しむ"BDZ-T50/T70"、②思い出を残す"BDZ-L70"、③シアターを堪能する"BDZ-X90"という3タイプに分かれており、①だけ2番組同時録画ができるかどうかで2つの機種に分かれていて、私は2つのチューナーが搭載されている BDZ-T70 狙いだったのですが、売り切れで次の入荷は 12/31 と言われ、唯一売れ残っていた最下位機種の BDZ-T50 を値引きでどうですかと売り込まれたのですが、ここは一つ駄目もとでヨドバシ上野に行ってみようと思い2駅北へダッシュ。結果、ラッキーにもここには在庫があり、しかも、価格.com で見ていた大手量販店の底値+ポイントを一発で提示してくれたので、即商談成立(実質10万円を切りました)。買ったついでに、売れ行きを店員さんに聞いたところ、ソニーさんは最下位機種の BDZ-T50 をお手頃価格で提供することでブルーレイのシェアを広げようと考えたようですが、実際にはソニーの読みははずれ、上位機種から③→②→①の順で売れているそうです。………<優れものの録画・再生機能は後半に>………
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サッポロビールの冬の定番商品となった冬限定生ビール「サッポロ 冬物語」の試飲会にご招待いただき、サッポロビール本社の恵比寿麦酒記念館におじゃましました。このビールなんと今年で20年を迎えるロングラン商品とのことですが、冬ビールってそんなに前からあったんだと再認識しました。ブルーを基調に雪の結晶を中央に配置した素敵なパッケージです。試飲会のイベントには、山手線車内のドア上のモニター広告でクイズを出しているサッポロビールイメージガールの「あゆみ」さんも来ていました。………<続きを読む>………
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7月に日米で興味深い動画広告に関する2つの調査レポートが出ましたので、これらを2つ組み合わせて、今後の日本の動画広告市場の伸びを予想してみました。
米国 eMarketer が7月25日に発表した"Fifty Percent of US Population will Watch Online Video in 2008"というレポートでは、タイトルの通り「2008年には米国人口の半分がインターネットで動画を見る」という内容と、2001年~2011年のインターネット動画広告の市場規模推定値と予測が掲載されており、2011年には43億ドルにまで成長するとしています。
一方、日本のインターネット広告推進協議会(JIAA)が7月13日に発表した"2006年における「インターネットCM」の市場規模について"というレポートでは、JIAA会員社の広告媒体費から推定された2004年~2006年のインターネット動画広告市場規模が掲載されており、2006年は50億円強と推定しています。上のグラフは単純に2004年~2006年の日米それぞれの市場規模データを重ねたものです(1ドル120円換算)。 ………<続きを読む>………
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●2011/2/24 「2010年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通)
●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
4/16に電通総研から、「2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算」が発表されました。前回の電通総研の発表から2年ぶりの発表となります。今回の発表では2011年のインターネット広告の市場規模は7500億円で、昨年2006年実績の約2倍という予測になっています。
前回は「①ウェブ広告、②Eメール広告、③検索連動広告、④コンテンツ連動広告、⑤モバイル広告」の5つに分かれて発表されましたが、今回は「固定ネット広告(前回①+②)、検索連動広告(前回③+④)、モバイル広告(前回⑤)」という区分で発表されました。また、モバイル広告=純広告+モバイル検索連動広告 と分解した予測と、検索連動広告=パソコン向け検索連動広告+モバイル検索連動広告 と分解した予想がでました。
いろいろな定義の用語が出てちょっと混乱しましたので、オリジナルの発表データを直行性のある用語を使って、下記のように勝手に整理して、2つのグラフを作成してみました。上の図が「固定ネット/モバイルネット」で区分けしたもの、下の図が「純広告/検索連動広告」で区分けしたものです。
| 【 勝手な整理 】 |
|
| 固定ネット純広告 |
←固定ネット広告 |
| 固定ネット検索連動広告 |
←検索連動広告/パソコン向け検索連動広告 |
| モバイルネット純広告 |
←モバイル広告/純広告 |
| モバイルネット検索連動広告 |
←モバイル広告/モバイル検索連動広告 |
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とうとうBSフジでやっていた「窈窕淑女」がハッピーエンドで最終回を迎え、ちょっと寂しくなるなぁと思いながら、テレビのチャンネルを回していたところ、「新・爽健美茶」にキム・テヒ(「天国の階段」でチェ・ジウ演じるチョンソをめちゃめちゃいじめる目がぎょろっとしたハン・ユリ役の女優)に似ているモデルが出ているではないですか。たまたま「窈窕淑女」でコミカルなちょい役でキム・テヒが出ていたからといって、まさか日本のお茶のCMにキム・テヒが出るわけないか。でも、やっぱり気になるよなぁ、あの子はいったい何ものなんだろう。「爽健美茶」で検索して、びっくり。ほんとうにキム・テヒではないですか。恐るべし韓国CMの女王。
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先週の火曜日、テレビ東京・報道局経済部から突然電話があり、「御社の映像広告商品ネットシネマでは、プロダクトプレイスメントの手法が使われているか?、また、明日取材で明日放映可能なネットシネマがあるか?」との問合せがあり、急ぎ関係各社と調整し、取材に応じることにしました。新聞取材は何度もありますが、テレビ取材は初めての経験で、サイバーウィング社にテレビカメラが入ったのもこれが初めてでした。職場もちょっと緊張感が漂っていたのと、真っ昼間なのになんだかいつもより営業の在籍率が高かったような気もしました(気のせいかもしれませんが)。
噂には聞いていましたが、撮影は、内容の打合せに始まり、職場撮り、対象商品撮り、インタビュー撮りと合計でまる3時間かかりましたが、使われた映像はたったの1分。撮影は17:30頃までかかっていたのに、23:00には編集完了で放映ということで、ずいぶん日常のリズムと違うなぁと感じました。インタビューは、テレビ取材だから15秒ぐらいですっきりわかりやすいネットシネマの説明をいくつか考えておこうと思い準備していたのですが、いざ本番になると「社長にはプロダクトプレイスメント」について語って欲しいと、ピンポイントのゾーンに対して複数の質問が来たため、いつもと勝手が違い、かなりどぎまぎした感じの受け答えになってしまいました。………
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5/31に野村総研が発表した、「企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ~HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円に~」は、たいへん業界インパクトの大きい発表でした。発表の持つ定性的な意味はよく理解できますし、ネット広告業界に生きる身としては、「その通り!」と言いたくなりますが、プレスをよ~く見ると、計算方法にやや疑問があるのと、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったと思うところがあります。
今回の計算の【前提】は、
①HDR利用者の平均CMスキップ率=64.3%
②HDR利用者の平均録画消費率=34.2%
③HDR普及率(04年度と05年度の平均値)=11.9%
④テレビCM市場規模=2兆436億円
で、結果=①×②×③×④≒540億円のCM価値損失という推定です。………
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