２月２３日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２０１１年の日本の総広告費は５兆７０９６億円（前年比９８％）とほぼ昨年並みの水準となりました。インターネット広告費は、前年比１０４％の８０６２億円（媒体費６１８９億円、制作費１８７３億円）となり、内訳は発表データから、ＰＣディスプレイ広告２８２７億円、ＰＣ検索連動広告２１９４億円、スマートフォンを除くモバイル広告８３１億円、スマートフォン広告単独３３７億円と読み取れます。
４マス広告費が７年連続で前年を下回っている状況ですが、テレビ広告はほぼ前年並となっています。主要メディア間シェアではインターネット広告が確実にシェアを拡大していっています。
【 ２００４年～２０１０年の「日本の広告費」に関するの記事目次 】
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２月２３日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２０１０年の日本の総広告費は５兆８４２７億円（前年比９９％）とほぼ昨年並みの水準となりました。このような市場環境の中、インターネット広告費は、前年比１１０％の７７４７億円（媒体費６０７７億円、制作費１６７０億円）、検索連動広告は２０３５億円、モバイル広告は１２０１億円（モバイル検索連動広告は２８５億円）となり、インターネット広告は不況の踊り場から脱出し、再度成長基調に戻ったようです。その中でも、検索連動型広告とモバイル広告の成長率が高く、ディスプレイ広告も回復基調に戻ったようです。
４マス広告費が６年連続で前年を下回っている状況ですが、テレビ広告は前年から回復、新聞広告・雑誌広告も広告費の減少率が鈍化しました。
インターネット広告費は２００４年にラジオ広告費を抜き、２００７年に雑誌広告費を抜き、２００９年には新聞広告費を抜き去りましたが、２０１０年にはついに新聞広告費とラジオ広告費を足した水準にまで到達しました。
また、ディスプレイ広告費が雑誌広告費を抜き、モバイル広告費もラジオ広告費に肉薄してきています。
【 ２００４年～２００９年の「日本の広告費」に関するの記事目次 】
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本日、弊社(株)クライテリア・コミュニケーションズより、”ソーシャルメディア上の評判分析ツール「Communication Explorer」のサービス開始について”というプレスリリースを行いました。今朝の日経産業新聞朝刊に出ていました「ＳＮＳの書き込み自社評判 文章から詳細に分析」という記事が、このプレスに対応します。
Communication Explorer は、Twitter等のソーシャルメディアに書かれた文章をリアルタイムに評判分析するサービスです。類似のツールと違い、文章の「意味解析技術」により「感性」や「意図」等を把握できるため、生活者の生の声やブランドに対する意識などの「評判」を、すばやく容易に入手可能です。また、顔文字やギャル文字などにも対応できており、適用範囲が広い実用的なものです。
明日から２日間開催されます『ad:tech tokyo 2010』の展示ブース「４２」にて、Twitterに書き込まれたハッシュタグ"#adtechtokyo"付きの書き込み等を、リアルタイムで評判分析しておりますので、是非展示ブースの方へお立ち寄り下さい。
＜おまけ＞
明日5:40pm-6:30pmに、同じく『ad:tech tokyo 2010』のカンファレンス(トラックＤ)におきまして、「次世代アドソリューション～アドネットワークを利用した見込み客／顧客とのコミュニケーション手法新潮流～」というセッションで、広屋がパネラーとして登壇しておりますので、アドネットワーク／アドテクノロジーにご興味のある方は、こちらの方にも是非お来し下さい。
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米国の下記のメディア/マーケティング業界団体が「行動ターゲティング広告の自主規制プログラム」(Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising)を策定しました。
-American Association of Advertising Agencies (4A’s)
-American Advertising Federation (AAF)
-Association of National Advertisers (ANA)
-Council of Better Business Bureaus (CBBB)
-Direct Marketing Association (DMA)
-Interactive Advertising Bureau (IAB)
-Advertising Initiative (NAI)
このプログラムは、下記の５つの重要なコンポーネントから構成されています。
Advertising Option Icon
行動ターゲティング広告の上かその近くや、行動データ収集しているWebページにアイコンが表示され、これをクリックすることで十分な説明やオプトアウトが容易になる。実際にはこのページのような形で利用されるようです。
www.AboutAds.info
行動データを収集したり行動ターゲティング広告を使う企業は、上記の Advertising Option Icon等を利用して www.AboutAds.info サイトへ訪問することを推奨する。また、行動ターゲティング広告に興味を持つ企業はこのサイトへ登録することで、消費者が簡単にオプトアウトできる仕組みを提供できる。
Consumer Choice Mechanism
消費者が www.AboutAds.info を訪れることで、全部または一部の会社の行動履歴収集を簡単にオプトアウトできる機能を提供する。
Accountability and Enforcement
CBBBとDMAは2011年から、実施状況のモニタリングと強化、消費者苦情解決管理に関する責任を持つ。DMAとCBBBは、この自主規制を守っていくためのモニタリング技術を導入する予定である。
Educational Campaign
業界と消費者間でこのプログラムの認知向上をはかるため、業界団体は広く啓蒙活動を行っていく。
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２月２２日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２００９年の日本の総広告費は５兆９２２２億円（前年比８９％）と２年連続で前年実績を下回る結果となりました。このような市場環境の中、インターネット広告費は、前年比１０１％の７０６９億円（媒体費５４４８億円、制作費１６２１億円）、検索連動広告は１７１０億円、モバイル広告は１０３１億円（モバイル検索連動広告は２２４億円）となりました。
４マス広告費が５年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約２割減の６７３９億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第２位の広告メディアになりました。 インターネット広告費は２００４年にラジオ広告費を抜き、２００７年に雑誌広告費を抜き、２００９年にはついに新聞広告費を抜き去ることになりましたが、これは２年前に私が予想していた追い越しポイントより「１年前倒し、かつ、売上規模１千億円下の場所」でおこりました。不況がメディア・シェアをいっきに変えるきっかけになったと考えられます。
４マス広告費とインターネット広告費と衛星メディア広告費をあわせた「主要メディア間の売上シェア」をグラフ化してみました。インターネット広告費は、主要メディア内で２割のシェアを占めており、インターネット広告費を構成するディスプレイ広告や検索連動広告、モバイル広告などのそれぞれが単独でラジオ広告費や雑誌広告費に匹敵する規模に成長していることがわかります。また、売上額ではディスプレイ広告が前年割れしているという見方になりますが、売上シェアとしては順調に成長していることがわかります。
インターネット広告費を細分化した売上シェア・グラフを眺めていて感じるのは「進化し続ける広告メディアのみがシェアを伸ばす」ということです。今後も、インターネット広告は進化を続けるでしょうが、それはインターネット・メディア内にとどまらず、既存メディアとのクロスオーバーも含めた形で進化していくことでしょう。
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ここしばらく、「TULLY'S COFFEE」ブランドのチルドカップコーヒーのＣＭが結構たくさん流れていますが、なんだか見覚えのある風景だなぁと思ったら、ＣＭのロケ地はサイバー・コミュニケーションズ社とクライテリア・コミュニケーションズ社のちょうど真ん中にある広場で、カメラがズームしていく建物は正にクライテリア・コミュニケーションズ社のビルそのものですね。このあたり「イタリア街」と呼ばれ、イタリアをテーマにした建物や石畳がおしゃれなので、よくＣＭ・雑誌などの撮影に使われています。ＣＭは「TULLY'S COFFEE タリーズのある世界篇」というそうで、伊藤園のＣＭ紹介ページに Flash動画がリンクされています（YouTube にももう少し大きい動画がありますね）。
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今週木曜日の夜、五反田駅でラッキーにも「山手線命名100周年記念列車」に遭遇しました。ホームに茶色の列車が入ってきた時に、大阪出身の私は一瞬「げっ、これ阪急電車やん」と思いました。関西で阪急電車を使っていた人は結構そう思った人も多かったんじゃないでしょうか。あるいは、鉄道マニアの私が「新幹線の最初の車両テストはレール間隔が同じ阪急京都線でやった」という話と頭の中で一瞬混線したせいかもしれません（実際には新幹線・阪急のレール間隔が"標準軌"で山手線は"狭軌"なので乗り入れできませんが）。
でも、これよくよく見ると、茶色に塗装しているんじゃなくて、明治製菓のミルクチョコレートのパッケージでラッピングしているんですね。凄。
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神田駅の改札すぐ横に突然登場した「十六茶」のプロモーション用ＰＯＰですが、イメージキャラクターのガッキーの等身大ＰＯＰで、今までにない強烈なパターンにぎょっとしました。普通の人型のＰＯＰだとすぐに持って行かれるので円筒形のケースにいれているのか、円筒形のケースだと、お茶のボトルを連想しやすくて、円筒にコピーもいろいろ書けるのでこういう形になったのか。いずれにしても、「朝飲んで欲しいお茶」というコンセプトには、新垣結衣はぴったりな感じで、さらに、改札横で朝ビジネスマン・ＯＬに接触するというのはよく考えられています（実際には神田駅は朝降りる人の方が多いでしょうが）。ちょっとオジサンが携帯カメラで撮影するには抵抗がありましたが、怪しまれないように一発必中で撮影して現場を離れました（笑）。
「十六茶」のWebサイトには、「ガッキーおみくじ」というおもしろい仕掛けがありますが、結構あれこれ新垣結衣ががんばった表情が隠されていますよ。
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【 関連データへのリンク一覧 】
●20１0/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
今年も２月２３日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。景気後退の中、インターネット広告市場がどれぐらい伸びたのか、噂に聞く４マス広告の落ち込みはどこまでの大きさなのか、たいへん注目された数字でした。
その結果は、２００８年の日本の総広告費が６兆６９２６億円（前年比９５％）の中、インターネット広告費は、前年比１１６％増の６９８３億円（媒体費５３７３億円、制作費１６１０億円）、検索連動広告は１５７５億円、モバイル広告は９１３億円（モバイル検索連動広告は１７０億円）と発表されました。
４マス広告の落ち込みは噂通りの厳しい数字で、前年比で、テレビは４％減、新聞は１３％減、雑誌は１１％減、ラジオは７％減という結果でした（ラジオ広告と検索連動広告の市場規模がほぼ並びました）。媒体別の売上傾向を適当に外挿すると、２００９年にはネット広告と新聞広告の売上規模が逆転しそうです。また、２０１０年にはネット広告はテレビ広告の半分程度の売上規模になりそうです。
今年の「日本の広告費」の発表は例年より少し遅れたように感じました。ここしばらくの傾向は、「発表日の基本が2月20日で、その日が金曜日から日曜日の週末にかかる時は2月17日」でしたが、今年は発表が例年傾向比で約１週間後ろにずれたようです。
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今朝の朝日新聞の日清食品の一面広告は、左の写真のようにすべての日清食品のラーメンは５０年前に発明されたチキンラーメンにはじまることを示した「チキンラーメン・ツリー」とでもいうべき巨大なインスタントラーメンの系譜です。このツリーのイメージをクリスマスツリーにひっかけ、みんなのインスタントラーメンにまつわるエピソードを、
ツリーの飾りにしようというキャンペーンをＷｅｂサイトで展開しています。 私も１９６７年のチキンラーメンにメッセージをぶらさげてみました。クリスマス前後のイベントでツリーが公開されるようですが、どんなツリーが見られるんでしょうね。
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週末に、ＢＳ放送で放映されていたリンクアンドモチベーションの小笹社長の講演ビデオを見ました。小笹社長はリクルートに入社当時の人事研修で、下記のアーネスト・シャクルトンが南極探検隊員の募集で利用した広告クリエイティブで５千人が応募したという話しに感動したとのことで、「人は金だけで動くのではない」というところに共感し、モチベーションを軸にした会社をおこした原点がそこにあるような話をしていました。
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【 南極探検隊員募集広告クリエイティブ 】
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求む男子。至難の旅。僅かな報酬。厳寒。暗黒の長い日々。
耐えざる危険。生還の保証なし。成功の暁には、名誉と賞賛を得る。
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この広告クリエイティブの原点が知りたくて、少しネットサーフィンをしてみましたが、このサイトが一番情報がまとまっていたように思います。また、実際の広告クリエイティブのフィーリングがビジュアルに伝わってきたのはこのサイトでした（写真の原典はこちらのサイトのようです）。いずれにしても、1900年か1901年あたりにタイム誌へ募集広告を掲載したようです。
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【 英語の原文： 南極探検隊員募集広告クリエイティブ 】
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Men wanted for hazardous journey. Small wages. Bitter cold.
Long months of winter. Constant danger. Safe return doubtful.
Honour and recognition in case of success.
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私の苗字の「広屋」の「広」の字は、正しくは「廣」(广の中は黄)なのですが、日本では正しい「廣」の字のフォントは希にしかシステムになく、通常は「廣」(广の中は黄色よりも横棒が一本多い字)が表示されます。
届出はもちろん正しい字でやるのですが、役所や金融機関側のデータの格納が通常の旧字フォントで登録されているため、窓口で「正式な文字はこれであっていますか？」と確認されたり、・あの・社会保険庁さんのオンライン年金確認システムでも当初本人確認ができなかったということもありました。
で、どこで中国の話とつながるかというと、旅行中、「広告」とか「広場」とかにある「広」の文字を車の中からたくさん見て、中国では通常は略字で「まだれ」だけの「广」となっているけれど、固有名詞を中心に旧字の「廣」を使っているなと思いました。
ただ、一度も日本の標準旧字フォントの「廣」は見ませんでした。これで結論づけるには早いですが、上海の街中を見た感じでは「広」のルーツは「中が黄の廣」のように見えました。
漢字というのは日本人にはなじみやすく、街中の看板でもそう思いましたが、飲食店に転がっていた写真のクーラーのリモコンでも、説明書がなくてもなんとなくわかるというのがありがたかったです。
最後に上海の高速道路にたくさん表示されていた看板広告ですが、いくつかの場所は広告が埋まりきっておらず、その場所には広告会社のURL入りの看板が書かれていました。
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人民公園に隣接する「人民広場駅」から南京西路(なんじんしーるー)へ地下鉄「上海メトロ」を一駅乗ってみました。まだまだ新しいので、どこも結構綺 麗です。中国語では「地下鉄」は「地鉄」、入口表記も「入口」と書かれていて、「漢字」のおかげで直感でわかることも多く、韓国ソウルのハングル語で書かれた駅の表記で戸惑った時とは大違いで、すごくクリアでした。
YouTubeの映像にした、切符の自動券売機はタッチスクリーン式で地図から駅を選択したり、４人分をいっぺんに購入できたり、一瞬複雑そうな感じもしますが、すんなり利用できました。切符は固いRFIDカードで、改札に入る時は改札機会の上部にあるセンサーにタッチして入り、出る時はRFIDカードを回収する口へさして出ていきます。列車のシートはプラスチック製の日本の公園のベンチでよくみかけような感じの固いタイプのものでした。列車のラッピング広告も、駅貼り広告も派手でした（これは市内のバスのラッピング広告を見てもそう思いました）。ちなみにここでも、多くの人があまり荷物を持っていないのに、小さめとはいえリュックを背負っていたので、ガードマンにしっかりセキュリティ・チェックを受けました。
人民公園の上には緑があり、ゆったりした公園ですが、その下にはとても大きな地下街があり、飲食店やファッション関連のお店がたくさんあり、公園の上からはまったく想像がつかない世界でした（あまりガイドブックにも書かれていないので、
まだまだ新しい場所なのだと思います）。多くは日本でもよく見る地下街風で海外ブランド品も多かったですが、一部の場所は古きよき上海をレトロに再現した場所などがありました。
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今日のお昼は、東京ドームの前にある文京シビックセンター２５階にある「椿山荘」のレストランで食べました。文京区の区役所が入っていて、２５階に無料の展望台がある、このシビックセンターは結構穴場だと思います。あまり混雑しているのを見たことがありません。
レストランでは窓側の席だったので、眼下に広がる東京ドームの写真を１枚パチリ。東
京ドームの入り口で人が列をなしていたのは、巨人戦のデーゲームだったようです。東京ドームは丸いイメージがあったのですが、写真を見て、どちらかというと四角に近い形に近いんだと再認識しました。
東京ドームの公式サイトも少しチェックしてみたら、東京ドーム内の広告看板がずらりと並んでいるページがありました。
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米国調査会社 eMarketer による2007年から2012年の米国におけるカテゴリ別のインターネット広告市場予測データを売上額・伸び率・売上シェアの３つのグラフ(クリックで拡大)にしてみました。これによると今後５年間で米国インターネット広告市場全体は２．４倍成長すると予想されていますが、その中でもリッチメディア／動画広告の成長率がダントツで高く、全体の成長率の約２倍の４．６倍まで成長すると予想されています。一方、スポンサーシップ広告以外の広告カテゴリでは、多少の差こそあれ、市場成長率に追従していっていると言ってよいでしょう。
eMarketer のこの記事を見つけるきっかけになったのは、そもそもＩＡＢの「In-Stream Video Ad」のガイドラインについて書かれた記事でしたが、この紹介はこちらの方で記載したいと思います。 
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昨年６月にβ版がスタートしていたグーグルのテレビ広告オンライン購入システム「Google TV Ads」が、
いよいよ米国で一般向けにサービス開始するとのニュースを見て、さっそく公式ブログをチェックしてみました。ブログの冒頭には、「３７％のオンライン検索ユーザはテレビ広告掲載によって、検索実行をうながされているという調査がある」という記述があり、Google にとってはテレビ広告さえもオンラインへの入り口に過ぎないと言いたいのか、
はたまた、Google はテレビ・メディアまでもを掌握しようとしていると言われないためのアピールなのか、とかってな妄想をしてしまいました。 
この公式ブログのページのど真ん中にある大きなテレビの絵をクリックすると、「Google TV Ads」のデモ・ビデオだけが再生される超シンプルなページへ遷移しますが、このビデオ、６分の映像ですが、これだけ見れば「Google TV Ads」がすべてわかった気になる優れものです
(サムネイル画像をクリックすると要所要所のスクリーンショットが拡大されます)。
まずは、広告出稿したいテレビ・ネットワークが全国区なのかローカルなのかを選んだ後、クリック一つでテレビ局と出稿希望曜日と時間帯を選択します。
次に、広告のターゲットになる性・年齢や、番組情報にあるキーワード情報から広告を掲載するテレビ局や掲載番組を決めていき、テレビＣＭ原稿の動画ファイル(15/30/45/60秒,720x480pixel,30fps以内,6Mbps以上,100MB以内等)をオンラインでアップします。まだＴＶＣＭがない広告主であれば Ad Creation Marketplace というところで紹介される複数の制作会社の作品を見て、オンラインでテレビＣＭ制作を発注できます。………<続きを読む>………
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「ＣＭ ＩＮＤＥＸ」というＴＶＣＭを題材にした３０分番組を毎週見てます。忙しくてテレビをあまり見ない週でもどんなＴＶＣＭが流行っていたかを見逃さない「首都圏の消費者３千人が選んだ好感度トップ１０」というランキングが便利ですが、特集コーナーもたまに「へ～」と思う題材を紹介してくれます。
今日は、日本広告業協会主催が、毎年最も優れたクリエイティブ活動を行ったクリエイターに贈る「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」が話題で、「2007クリエイター・オブ・ザ・イヤー」をみごとに受賞した、電通・佐藤義浩氏の代表作品”リクナビ２００８『山田悠子の就職活動』”が紹介されていました。映像を見て、これは YouTube 向きだなぁと思い、YouTube を検索してみたら、やっぱりありました。１．２年で１５万回ぐらい視聴されていることがわかりました。前編、後編で２つにわかれて YouTube にアップされています。結構中身はぐっときたり、笑えたりするのですが、ほんとうに物語性の高い広告だと思います。
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【 関連データへのリンク一覧 】
●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
今年も２月２０日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。毎年、この中にあるインターインターネット広告の市場規模数字に注目していますが、今回からインターネット広告費の集計値に、媒体費比で３割程度の大きさの広告制作費が追加されたため、その数字は大きく伸張し、２００７年の国内インターネット広告費は６００３億円（媒体費４５９１億円、制作費１４１２億円）と発表されました。同時に過去３年間まで遡ってインターネット広告制作費を含んだ形で数値が改訂されましたが、ここでいう制作費の定義は「バナー広告等の制作費および企業ホームページの内、商品／サービス・キャンペーン関連の制作費」とのことです。
他媒体の広告費では、以前から広告制作費が組み込まれていましたので、これでようやく他媒体と同じ条件で比較できることになったわけですが、この結果、インターネット広告費は２００７年において「新聞広告費の２／３、テレビ広告費の１／３の規模」になり、また、２００６年時点で、すでに雑誌広告費を超えていたことが明らかになりました（２月２１日の朝日新聞朝刊の記事タイトルでも「新聞に次ぐ第３媒体に」という表現がありました）。
マスコミ４媒体広告費がすべて前年比減の中（上図面中に前年比を記載）、インターネット広告だけが前年比１２４％で成長しており、この先の媒体別広告費の変遷が気になるところですが、ここ３年間の媒体別広告費から単純に数字を外挿すると右図のようになり、２０１０年には、インターネット広告費が新聞広告費を抜き、「テレビに次ぐ第２媒体」になる可能性が見えてきます（その際には新聞社においてもインターネット広告費比率が高まっていると思われます）。
今回の発表の「日本の広告費」におけるインターネット広告媒体費と、昨年４月に電通総研が予想していたインターネット広告媒体費を比較すると、媒体費総額は電通総研の昨年予測から１％アップ程度と同程度の数字となっていますが、内訳を見るとモバイル広告が予想より１２％アップ、検索連動型広告が３％アップ、モバイル広告・検索連動型広告以外の広告が２％ダウンと、昨年推定時点よりインターネット広告のトレンドも変化してきていることがわかります。………<続きを読む>………
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２月１日の金曜日、会社からの帰り道、ふと携帯電話に入ったビッグニュース"
マイクロソフトのヤフー買収提案"。買収金額は国内大手電機メーカーの年間売上規模（利益じゃなですよ）に匹敵する５兆円弱（446億ドル）という数字を見て、ちょっとため息。絶対値だけいうと気が遠くなりそうな買収額ですが、昨年のインターネット広告会社 aQuantive の買収額の７～８倍（60億ドル）というのを考えると、ヤフーってそんなバリューだったんだと考えるのか、aQuantive が高すぎたと考えるのか。
帰宅すれば、ワールドビジネスサテライトの冒頭でもさっそくフォーカスしてるし、翌日の朝刊では日経新聞も朝日新聞も１面トップ。テレビでも新聞でも米国でのインターネット広告売上規模比較、検索サイト・シェア比較をし、ヤフーとマイクロソフトを足してもグーグルに及ばないことがフォーカスされているものの、何故か国内ではヤフーのシェアが圧倒的なトップでグーグルを圧倒していて、この買収が国内でどのように影響していくのかについて分析している記事や論評に遭遇しません（読み飛ばしているかも）。先回りしすぎかもしれませんが、記事の大きさのわりにやや物足りなさを感じた１面トップ・ラッシュでした。
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矢沢永吉が「テレビはハイビジョンなのにハイビジョンで見てなかったってこと？ もったいない！」という凄くわかりやすいCMで宣伝していたソニーのブルーレイディスクレコーダー BDZ-T70 を買っちゃいました（Sony Syle表記は"デジタルハイビジョンチューナー内蔵HDD搭載ブルーレイディスクレコーダー"だそうです）。昨年末のクリスマス直前の３連休の最終日の夕方、そろそろお店の方も３連休の売上目標に向けてラストスパートの時間帯ならもしかして値引き率も高い？なんて幻想を抱いて、ヨドバシ秋葉原に行ったところ、ブルーレイディスクレコーダーは、ソニーのも松下のも人気で、店頭在庫がないくらいブレークしているという大誤算。
ソニーのブルーレイディスクレコーダーのラインナップはわかりやすく、ローエンドから順に、①番組を楽しむ"BDZ-T50/T70"、②思い出を残す"BDZ-L70"、③シアターを堪能する"BDZ-X90"という３タイプに分かれており、①だけ２番組同時録画ができるかどうかで２つの機種に分かれていて、私は２つのチューナーが搭載されている BDZ-T70 狙いだったのですが、売り切れで次の入荷は 12/31 と言われ、唯一売れ残っていた最下位機種の BDZ-T50 を値引きでどうですかと売り込まれたのですが、ここは一つ駄目もとでヨドバシ上野に行ってみようと思い２駅北へダッシュ。結果、ラッキーにもここには在庫があり、しかも、価格.com で見ていた大手量販店の底値＋ポイントを一発で提示してくれたので、即商談成立（実質１０万円を切りました）。買ったついでに、売れ行きを店員さんに聞いたところ、ソニーさんは最下位機種の BDZ-T50 をお手頃価格で提供することでブルーレイのシェアを広げようと考えたようですが、実際にはソニーの読みははずれ、上位機種から③→②→①の順で売れているそうです。………<優れものの録画・再生機能は後半に>………
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サッポロビールの冬の定番商品となった冬限定生ビール「サッポロ 冬物語」の試飲会にご招待いただき、サッポロビール本社の恵比寿麦酒記念館におじゃましました。このビールなんと今年で２０年を迎えるロングラン商品とのことですが、冬ビールってそんなに前からあったんだと再認識しました。ブルーを基調に雪の結晶を中央に配置した素敵なパッケージです。試飲会のイベントには、山手線車内のドア上のモニター広告でクイズを出しているサッポロビールイメージガールの「あゆみ」さんも来ていました。………<続きを読む>………
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CEATEC のイベントホールで人だかりしているところがあったので頭をつっこんでみると、千葉工業大学の人「サッカーロボット」による、シュートとキーパーのデモをしていました。「ロボカップ サッカー」の映像などを何回か見たことがありますが、本物のシュートシーンははじめて見ました。
ちなみに、「ロボカップ」の提唱者の北野宏明氏は、ＮＥＣのソフトウェア生産技術研究所で私と同期入社の人でしたが、相当頭のよいとんがった人だったので大企業の普通の研究所にはそう長くはいませんでしたが。。。
最近、「近藤科学」の二足歩行ロボットを買おうか、レゴの「マインドストーム NXT」をちょっと迷ってます。ソフトのことを考えると、自分のホビーとしては前者、子供と楽しむには後者かなと勝手に思ってます。ちなみに、ロボットにあまりなじみのない人は、このページのムービーを見るとびっくりすると思いますよ。
←※ビデオをクリックする大きな動画で見られます
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日本の有力広告会社１６５社がメンバーの「日本広告業協会」会報誌ＪＡＡＡレポートの９月号に、「Web2.0時代のインターネット広告事情」という特集記事を寄稿しました。今回、日本広告業協会さんのご好意によりまして、本ブログにて、特集記事の全文をダウンロードさせていただけることになりました。本ブログ「デジタルな広告たち」の記事などを活用しながら、インターネット広告業界の１０年を俯瞰したものになっています。是非、ここからダウンロードしてご覧ください。目次は下記の通りです。
■新たな競争環境に突入する広告業界
■広告市場規模でラジオを超え、雑誌に肉薄
■凄まじい勢いで変遷するネット広告
■小規模広告スペースを大量に集める新プレイヤー
■企業サイトでの活用高度化も凄まじい
■ネット広告専業会社もさまざま
■留まるところを知らないネット広告の進化
【 よく似た広告関連団体の略称 】
JAAA: Japan Advertising Agencies Association 日本広告業協会
JIAA: Japan Internet Advertising Association インターネット広告推進協議会
JAA : Japan Advertisers Association 日本アドバタイザーズ協会(旧：日本広告主協会)
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７月に日米で興味深い動画広告に関する２つの調査レポートが出ましたので、これらを２つ組み合わせて、今後の日本の動画広告市場の伸びを予想してみました。
米国 eMarketer が7月25日に発表した"Fifty Percent of US Population will Watch Online Video in 2008"というレポートでは、タイトルの通り「2008年には米国人口の半分がインターネットで動画を見る」という内容と、2001年～2011年のインターネット動画広告の市場規模推定値と予測が掲載されており、2011年には43億ドルにまで成長するとしています。
一方、日本のインターネット広告推進協議会(JIAA)が7月13日に発表した"2006年における「インターネットCM」の市場規模について"というレポートでは、JIAA会員社の広告媒体費から推定された2004年～2006年のインターネット動画広告市場規模が掲載されており、2006年は50億円強と推定しています。上のグラフは単純に2004年～2006年の日米それぞれの市場規模データを重ねたものです（１ドル１２０円換算）。 ………<続きを読む>………
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この三連休に「第５回東京インタラクティブ・アド・アワード受賞作品」をあらためて眺めてみましたが、「公共広告機構」の広告が５つ入賞しており、テーマが比較的重いせいか気になるものがいくつかありました。
■「決められたスペース内で」
喫煙者に決められた場所で喫煙しようと訴える広告ですが、通常のフローティング広告が枠をはみ出して自己主張するのに対して、最初にはみ出しているものが後で枠をはめられるというところが新鮮でした(login画面では id: awards2007 / pass: creative_view を入力)。
■「手」
ドメスティック・バイオレンス撲滅キャンペーンですが、マウスの動きに反応して子供が身をかばう動作をするのが痛々しいです。微妙に震えているものリアルです。どんとモノトーンの子供の写真が出てきて、最後まで何の広告かわからないのがとても気になると思います。
■「The Wiper」
飲酒運転防止キャンペーンですが、始めは軽い気持ちでやっていますが、突然最後のシーンでどきっとするバナー広告です。この広告の他にも「切り離そう」と「The Blood」という飲酒運転防止キャンペーンが２つ入賞していました。
これがきっかけで、「公共広告機構」のサイトに立ち寄りましたが、テレビで見たことのあるＣＭが２０個ほどずらりと並んでいて、ネットの映像で参照できるようになっています（案外見ていないものも多いと思います）。”アド・ミュージアム東京”に「公共広告機構の生い立ち」が、”Wikipedia”に「こういう時にも公共広告が放映される」という整理があり、おもしろいです。
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５月１０日に宣伝会議主催の「Internet Marketing & Creative Forum 2007」が開催された際に、初めて「東京ミットダウン」に行ってきました。その時、ちょうどソフトバンクモバイルが屋外広告で東京ミッドタウン・ジャックをしていたようで、そこらじゅう、ソフトバンクの広告だらけで圧巻でした。東京ミッドタウン内に「ソフトバンク博」（「＝博」と表記）なる中核イベントが開催されていて、TVCMに出演していた「予想GUY」氏が抽選会に登場し、大型のハリボテ携帯電話のY!ボタンを押すたびに抽選数字が出るという催しをやっていました。
最近のすごく目立つソフトバンクモバイルの店舗展開のスピード、TVCMの投入量すさまじいですね。
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【 関連データへのリンク一覧 】
●2011/2/24 「2010年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通)
●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
４／１６に電通総研から、「２００７年～２０１１年のインターネット広告費に関する試算」が発表されました。前回の電通総研の発表から２年ぶりの発表となります。今回の発表では２０１１年のインターネット広告の市場規模は７５００億円で、昨年２００６年実績の約２倍という予測になっています。
前回は「①ウェブ広告、②Ｅメール広告、③検索連動広告、④コンテンツ連動広告、⑤モバイル広告」の５つに分かれて発表されましたが、今回は「固定ネット広告（前回①＋②）、検索連動広告（前回③＋④）、モバイル広告（前回⑤）」という区分で発表されました。また、モバイル広告＝純広告＋モバイル検索連動広告 と分解した予測と、検索連動広告＝パソコン向け検索連動広告＋モバイル検索連動広告 と分解した予想がでました。
いろいろな定義の用語が出てちょっと混乱しましたので、オリジナルの発表データを直行性のある用語を使って、下記のように勝手に整理して、２つのグラフを作成してみました。上の図が「固定ネット／モバイルネット」で区分けしたもの、下の図が「純広告／検索連動広告」で区分けしたものです。
| 【 勝手な整理 】 | |
| 固定ネット純広告 | ←固定ネット広告 |
| 固定ネット検索連動広告 | ←検索連動広告／パソコン向け検索連動広告 |
| モバイルネット純広告 | ←モバイル広告／純広告 |
| モバイルネット検索連動広告 | ←モバイル広告／モバイル検索連動広告 |
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お正月に、「つくばエクスプレス」にのったら、たいへんお正月らしいサントリー伊右衛門の吊り広告があったので携帯電話で思わずパシャ！と撮りました。見慣れた緑色ののれんの上部に、遠くから見ると絵に見えたのですが、よくよく見ると、みかんとしめ縄でできた「しめ飾り」がのっていました。
それだけ？と言われそうなので、おまけで「つくばエクスプレス」開業当時のぴかぴかの秋葉原駅ホームにアプローチする車両内から見たビデオ映像を載せておきますね。
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写真にある、Ｊリーグのサッカーゴール横の広告は、見た目垂直に看板が立っているように見えながらボールがすり抜けたりするので、「きっとあれはＣＧ合成なんだろうな」とずっと思いこんでいたのですが、Ｊリーグのプレス文の中で「90°システム広告」という名前で記載があり、実態がわかりました。
ゴール横には実際に平行四辺形の平面の広告シートが置いてあり、それがメインスタンドのテレビカメラから撮影されると、錯覚で立体的に（90°に立って）見えるというもっとアナログなものでした。
アメリカの野球中継でバッターボックスの後ろにみえる Virtual Ads と同じようなものだとおもってましたが違いました。
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今日から１週間、「FREEDOMスペシャル先行特別試写版」が放映されているとのことでさっそくチェック。全体で１６分で、見せ場のビークル・レースは楽しめましたが、全体ストーリーに関わるところ、もう少しだけ見せて欲しかったです。でも、主人公のタケルはＴＶＣＭで見たよりも結構ナイーブなんだということがわかったり、なかなかおもしろかったです。それにしても、「FREEDOM」テーマ曲の宇多田ヒカルの「This Is Love」は、このアニメにばっちりあってますね。このアニメ、パソコンのスピーカーで聞くのはもったいないので、家のオーディオ用スピーカーで聞くか、ヘッドホンで聞くことをお勧めします。
途中、アニメ中にカップヌードルのプロダクトプレイスメントの場所がありますが、ただカップヌードルを食べているだけでなく、一捻りあるのが見所です。
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８月末の日経新聞で、「電通、ネットでテレビＣＭ受注へ」という新聞記事を見て、遂にそういう時代になったんだと関心していたのですが、新聞には１０月から稼働とのことで少し意識の外にあったのですが、調べものをしている際に、「ＣＭＧＯＧＯ」のサイトが立ち上がっているのに気がつきました。会員登録受付開始は９／２０からだそうです。
サイトは、説明のフラッシュファイル１本の非常にシンプルだけれど、たいへんわかりやすいサイトで、「早やわかりガイド」と呼ばれる、クリックすると紙芝居的画像がめくられていくものでしたが、ＴＶＣＭ出稿の手順は下記のようになっていました。
①放送地域を選ぶ（地図で県を指定）
②放送期間を選ぶ（開始日や放映回数を指定）
③ＣＭライブラリーよりＣＭ素材を選ぶ（できあいの映像ファイルをクリック選択）
④ＣＭに加えたい写真や文字やロゴを登録（ブログ感覚でファイルでアップロード）
⑤放送される（すっ、すごい！）
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「トリック劇場版２」がいよいよ６／１０に公開ということで、プロモーションをかねて、連休前あたりから、ＴＶドラマ「トリック」の再放送ががんがん放映されているのを見て、昨年秋に放映された「トリック 新作スペシャル」のことを思い出しました。
その頃、ちょうど六本木ヒルズで昼ご飯を食べた帰りに、テレビ朝日の１Ｆにぶらりと寄り、写真のようなドラマの宣伝用のしかけを見ました。 真っ黒な箱に「絶対に覗かないで下さい」と書かれたゴーグル型の穴が開いていて、そこを”覗くと”ドラマのプロモーション映像が流れているという、それだけのものですがなんとなく笑えるしかけでした。
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●2010/2/22 「2009年 日本の広告費」(電通) NEW!!
●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
２／２０に電通より、恒例の「日本の広告費」の発表があり、その中で２００５年の国内インターネット広告費が昨年比５割増の２８０８億円になったことが明らかになりました。インターネット広告市場規模は、昨年ラジオ広告市場規模を抜き、このペースでいけば来年には雑誌広告市場規模に大幅に近づくことが予想されます。来年には「マス４媒体」という言葉すら死語になるのではないでしょうか。
昨年の発表では初めてモバイル広告の市場規模が示されましたが、今年はさらに検索連動広告の市場規模が示されました。検索連動広告市場は２００４年から爆発的に成長し、２００５年のインターネット広告市場の伸びにも大きく貢献していることがわかります。
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とうとうＢＳフジでやっていた「窈窕淑女」がハッピーエンドで最終回を迎え、ちょっと寂しくなるなぁと思いながら、テレビのチャンネルを回していたところ、「新・爽健美茶」にキム・テヒ（「天国の階段」でチェ・ジウ演じるチョンソをめちゃめちゃいじめる目がぎょろっとしたハン・ユリ役の女優）に似ているモデルが出ているではないですか。たまたま「窈窕淑女」でコミカルなちょい役でキム・テヒが出ていたからといって、まさか日本のお茶のＣＭにキム・テヒが出るわけないか。でも、やっぱり気になるよなぁ、あの子はいったい何ものなんだろう。「爽健美茶」で検索して、びっくり。ほんとうにキム・テヒではないですか。恐るべし韓国ＣＭの女王。
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新橋駅から電通本社へ向かう大きな通路の、日テレと電通本社の間あたりに、写真の巨大な１２人の美女のポスターを発見。元旦の新聞各紙に載っていたインパクトのある全面広告のポスター版です。新聞広告と違いカラー写真なので、赤い花がアクセントとなり、さらにいい感じで仕上がっていました。美しいものにさらに美しさを加えることを「花を添える」と言いますが、こういうことを言うんですね（ため息）。１２人の美女の名前をすぐに全員分言える人は結構少ないかと思いますが、ホームページに名前一覧あります。
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●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
７／２０に電通総研から、「２００５年～２００９年のインターネット広告費に関する試算」が発表されました。従来、何度かシンクタンクから市場予測は出ていたものの電通グループから５年にわたる予測が出るのは初めてではないかと思います。しかも、最近の各社からの市場予測データはもう少しコンサバティブなものが多かったですが、今回の発表では２００９年には５６６０億円で２００４年の３倍以上というかなりアグレッシブな予測になっています。過去実績から見てどれぐらいアグレッシブなものかを見るために図面化してみました。
また、電通グループからは従来、インターネット広告の過去統計だけ出ていて、広告カテゴリー分類も「全体とモバイル広告のみ」であったものが、今回は「ウェブ広告、検索連動広告、コンテンツ連動広告、Ｅメール広告、モバイル広告」の５つに分かれて発表されているのも画期的です。
２／１７に電通から発表された２００４年の「日本の広告費」で、インターネット広告市場規模がラジオ広告の市場規模を超えたことが明らかになりましたが、今回の発表によると、２００７年には雑誌広告の市場規模を超える可能性も出てきたと言えます。
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先週の火曜日、テレビ東京・報道局経済部から突然電話があり、「御社の映像広告商品ネットシネマでは、プロダクトプレイスメントの手法が使われているか？、また、明日取材で明日放映可能なネットシネマがあるか？」との問合せがあり、急ぎ関係各社と調整し、取材に応じることにしました。新聞取材は何度もありますが、テレビ取材は初めての経験で、サイバーウィング社にテレビカメラが入ったのもこれが初めてでした。職場もちょっと緊張感が漂っていたのと、真っ昼間なのになんだかいつもより営業の在籍率が高かったような気もしました（気のせいかもしれませんが）。
噂には聞いていましたが、撮影は、内容の打合せに始まり、職場撮り、対象商品撮り、インタビュー撮りと合計でまる３時間かかりましたが、使われた映像はたったの１分。撮影は１７：３０頃までかかっていたのに、２３：００には編集完了で放映ということで、ずいぶん日常のリズムと違うなぁと感じました。インタビューは、テレビ取材だから１５秒ぐらいですっきりわかりやすいネットシネマの説明をいくつか考えておこうと思い準備していたのですが、いざ本番になると「社長にはプロダクトプレイスメント」について語って欲しいと、ピンポイントのゾーンに対して複数の質問が来たため、いつもと勝手が違い、かなりどぎまぎした感じの受け答えになってしまいました。………
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5/31に野村総研が発表した、「企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ～HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円に～」は、たいへん業界インパクトの大きい発表でした。発表の持つ定性的な意味はよく理解できますし、ネット広告業界に生きる身としては、「その通り！」と言いたくなりますが、プレスをよ～く見ると、計算方法にやや疑問があるのと、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったと思うところがあります。
今回の計算の【前提】は、
①ＨＤＲ利用者の平均ＣＭスキップ率＝６４．３％
②ＨＤＲ利用者の平均録画消費率＝３４．２％
③ＨＤＲ普及率（０４年度と０５年度の平均値）＝１１．９％
④テレビＣＭ市場規模＝２兆４３６億円
で、結果＝①×②×③×④≒５４０億円のＣＭ価値損失という推定です。………
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Ad Innovator: JWT CEO、TV広告費は激減する：カンヌ国際広告祭への【トラックバック】
２／２５に開催されたWeb広告研究会第１１回フォーラムの基調講演デジタルメディアストラテジーズ社代表の織田さんから「欧米の最新トレンドから見るネットマーケティングの近未来」 と題して発表がありました。織田様ご講演お疲れさまでした。講演の中で最も印象が強かった内容に関連する記事が織田さんのブログにありましたので、トラックバックさせていただきます。
【注目の記事概要】「米最大の広告代理店J.Walter ThompsonのCEO、Bob Jeffereyは、ロイターのインタビューに答え、現在広告費の70-80％あるネットワークTV予算は、5年以内に30-40％に落ちるだろう、と語った。」
この記事、さらっと書かれてますが、広告業界の天地がひっくりかえるぐらいすごいコメントを、米最大広告代理店のCEOが発言してるところがすごいですね。すでに織田さんの記事からのリンクは切れていますので、別の記事へのリンクを下記に記載します。
BizReport: J. Walter Thompson CEO Sees TV Spend Plummeting
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【 関連データへのリンク一覧 】
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●2009/2/23 「2008年 日本の広告費」(電通)
●2008/2/20 「2007年 日本の広告費」(電通)
●2007/4/16 「2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算」(電通総研)
●2007/2/20 「2006年 日本の広告費」(電通)
●2006/2/20 「2005年 日本の広告費」(電通)
●2005/2/17 「2004年 日本の広告費」(電通)
２／１７に電通より、恒例の「日本の広告費」の発表があり、その中で２００４年の国内インターネット広告費が１８１４億円になり、同年のラジオ広告費である１７９５億円を超えたことが明らかになりました。また、インターネット広告費は昨年比で５０％以上の伸びを示したことになります。この数字はいろいろな見方ができます。すでに、インターネットの接触時間はテレビ以外のメディアの中ではトップであり、遂に広告費でもこのレベルまで来たか！という感慨深い見方もあれば、どうしてラジオ広告費を超えても、マスコミ媒体広告費として扱ってもらえないのかしらという拗ねた見方もあります。でも、よくよく考えて見ると、電通統計の大分類は、「マスコミ４媒体広告費」「ＳＰ広告費」「衛星メディア広告費」「インターネット広告費」ですから、見ようによっちゃ「インターネット広告費」は「マスコミ４媒体広告費」全体に匹敵する位置づけなんですよね。
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「心はかたちを求め、かたちは心をすすめる」。銀座線の終点の浅草駅～上野駅～末広町（秋葉原のあたり）の６つの駅のホームでよく見かける広告に「心はかたちを求め、かたちは心をすすめる」という仏壇仏具屋さんの妙に気になるコピーがあります。先祖等を思う心を深めるためには仏壇仏具という形あるものが必要で、そういう形あるものにより、いっそう思いが深いものになっていくという意味合いのコピーだと思うのですが、このコピーはいろいろなシチュエーションでも使えるワイルドカードだなと感じました。考えのまとまらない人が相談に来た場合に、「一度ノートに問題点を書き出してごらんよ。頭が整理できるから」とアドバイスするのもこのシチュエーションですし、「夢をかなえなかったら、手帳に書き留めて毎日それを見つめてご覧」という熊谷手帳もこの類だと思います。
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全車両の側面に、青色の背景色とＡＮＡの飛行機が書かれ、車両が動き出すとだんだん飛行機が加速していくという、インパクトの強い車体広告に遭遇しました。動きのあるものを電車の側面に書くことの効果は非常に高いですね。
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電車で移動途中に車窓から目に飛び込んだ看板のコピーがなかなか頭を離れない時ってありますよね。パターンは２つ。全然思いもよらない言葉の組み合わせに、「なるほどぉ」と唸る時と、もともと気になっている問題意識に「ぐさっ」と突き刺さる時。このコピーは後者です。あるサイトを見ている時に目に焼き付いて、ちょっと離れない類です。
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茂木 健一郎: 脳を活かす勉強法
「いかにして自分の脳を喜ばせるか」がこの勉強法の本質。
榊 佳之: 遺伝子小学生講座
国際的に有名な遺伝子学者榊氏が遺伝子の最新情報について子供でもわかるように平易に書いた本。
荒木 健治: 自然言語処理ことはじめ
「言葉を覚え会話のできるコンピュータ」を作ることを勉強したい人のための入門書。
