今年のインターネット広告世界では、ターゲティング・データ活用についてますます議論が活発になってくると思いますが、そもそもこの種のデータには様々な種類のものがあり、すべてを単に"データ"と語っていると混乱するので、もう少し関係者でこれはどういう"データ"なのかということを"同じ物差し"で語れる規準を作っていこうというのが、IABの新標準"Data Segments & Techniques Lexicon"です。この標準では、下記の４つの考え方が基軸となっています。
１．ソース(Source)：データはどのように収集されたか
・オンライン購入
・オンライン行動(サーチ、登録等)
・オンライン視聴
・オフライン購入
・オフライン収集
２．属性(Attribution)：データ収集者と利用者がどのような関係か
・ファースト・パーティ：Webサイトのオーナーによって収集された
・サード・パーティ：Webサイトのオーナー以外によって収集された
３．引出し方(Derivation)：セグメント化するのにどのような技術を利用したか
・意思表示(Declared)：ユーザーによって直接提供された情報から引き出した
・推測(Inferred)：個々の行動観察か一連の行動パタンの分析から引き出した
４．様式(Modality)：データがどのような状態として記載されているか
・予測的(Predictive)：未来の行動か状態の記述
・説明的(Descriptive)：現在か過去の状態の記述
このドキュメントに詳細が書かれていますが、後半部分ではより具体的に、この標準を使って、関係者がどのようにコミュニケーションするかについて記載されています。
