最近発表された Razorfish社の "Outlook Report 2010" の P.15 に、2009年の米国でのインターネット広告費の使い方に関するデータがありました。１番たくさん利用されるインターネット広告費は専門サイトで、２番目はサーチやディレクトリ、そして３番目がアド・ネットワークで、実にインターネット広告費全体の２０％が投下されていることがわかります。
ポータルは４番目で、５番目にはソーシャルメディア・ディスプレイ広告というカテゴリが見られます。６番目にはメディアではなくデータ・ブローカーという種類が見られます。米国では広告掲載面をアド・ネットワークから購入し、ターゲティングデータをデータブローカーから購入するというトレンドが広がってきていると聞いていましたが、すでにここまで大きく成長していたのですね。
このインターネット広告費の投下トレンドは日本の現状とは大きく違いますが、感覚値で言えば２年遅れの日本でも、いずれこのような大規模アド・ネットワーク市場ができるのではないかと思われます。日本のインターネット広告市場規模が昨年７０００億円でしたので、２０％といえば１４００億円相当の規模となります。まだまだ日本のアド・ネットワーク市場は伸びていくと考えられます。
