２月２２日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２００９年の日本の総広告費は５兆９２２２億円（前年比８９％）と２年連続で前年実績を下回る結果となりました。このような市場環境の中、インターネット広告費は、前年比１０１％の７０６９億円（媒体費５４４８億円、制作費１６２１億円）、検索連動広告は１７１０億円、モバイル広告は１０３１億円（モバイル検索連動広告は２２４億円）となりました。
４マス広告費が５年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約２割減の６７３９億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第２位の広告メディアになりました。 インターネット広告費は２００４年にラジオ広告費を抜き、２００７年に雑誌広告費を抜き、２００９年にはついに新聞広告費を抜き去ることになりましたが、これは２年前に私が予想していた追い越しポイントより「１年前倒し、かつ、売上規模１千億円下の場所」でおこりました。不況がメディア・シェアをいっきに変えるきっかけになったと考えられます。
４マス広告費とインターネット広告費と衛星メディア広告費をあわせた「主要メディア間の売上シェア」をグラフ化してみました。インターネット広告費は、主要メディア内で２割のシェアを占めており、インターネット広告費を構成するディスプレイ広告や検索連動広告、モバイル広告などのそれぞれが単独でラジオ広告費や雑誌広告費に匹敵する規模に成長していることがわかります。また、売上額ではディスプレイ広告が前年割れしているという見方になりますが、売上シェアとしては順調に成長していることがわかります。
インターネット広告費を細分化した売上シェア・グラフを眺めていて感じるのは「進化し続ける広告メディアのみがシェアを伸ばす」ということです。今後も、インターネット広告は進化を続けるでしょうが、それはインターネット・メディア内にとどまらず、既存メディアとのクロスオーバーも含めた形で進化していくことでしょう。
