７月に日米で興味深い動画広告に関する２つの調査レポートが出ましたので、これらを２つ組み合わせて、今後の日本の動画広告市場の伸びを予想してみました。
米国 eMarketer が7月25日に発表した"Fifty Percent of US Population will Watch Online Video in 2008"というレポートでは、タイトルの通り「2008年には米国人口の半分がインターネットで動画を見る」という内容と、2001年～2011年のインターネット動画広告の市場規模推定値と予測が掲載されており、2011年には43億ドルにまで成長するとしています。
一方、日本のインターネット広告推進協議会(JIAA)が7月13日に発表した"2006年における「インターネットCM」の市場規模について"というレポートでは、JIAA会員社の広告媒体費から推定された2004年～2006年のインターネット動画広告市場規模が掲載されており、2006年は50億円強と推定しています。上のグラフは単純に2004年～2006年の日米それぞれの市場規模データを重ねたものです（１ドル１２０円換算）。 ………<続きを読む>………
次に、米国インターネット広告業界団体のＩＡＢ ( Interactive Advertising Bureau ) が発表しているインターネット広告市場全体規模に対するインターネット動画広告市場のシェアを推定し(2004年で1.4%、2006年で2.4%)、同様に電通の「日本の広告費」から見たインターネット動画広告市場規模のシェアを推定した(2006年で1.4%)。これらの結果から日本の動画広告市場の伸び率は２年遅れで米国に追従するという仮説を立て、電通総研の「２００７年～２０１１年のインターネット広告費に関する試算」も利用し、先々も含めグラフ化したものが下のグラフです（スケールがずいぶん違うので２軸グラフにしているので注意してください）。この推定では、2011年の日本のインターネット動画広告市場規模は800億円弱ということになります。
