デジタルな広告たち

YouTube Analytics さっそく使って見ました

　YouTubeで提供開始された動画視聴のアクセス解析ツール"YouTube Analytics"を利用してみました。自分で作成したYouTube動画のうち一番アクセスが多く（５年で５万回以上再生）、海外での再生が多い"Turkish Ice Cream in Osaka, Japan"という動画でトライしてみました。
　再生開始からのどれぐらいの秒数までどれぐらいの人が動画を見てくれているかを示すグラフ、どこの国のどの年代の男女が視聴しているかを示すグラフ（この動画ではアメリカ→トルコ→ドイツ→日本→サウジアラビア→カナダの順でした）、動画がどのページで再生されたのかを示すグラフの３つのグラフをキャプチャしてみました。
　５年分ぐらいのデータを対象にしても、結構短い時間でグラフ化されるのが凄いです。

初物 Facebookチェックイン・クーポン 体験記

　お昼に恐る恐る会社の近所のファミマで昨日始まったばかりの初物"Facebookチェックイン・クーポン"にトライしてきました。最初ＰＣでチェックしようと思ってわからなかったのですが、スマートフォンのアプリからやれば、すごくわかりやすいですね。
　やり方は、ＧＰＳ使って近所でクーポンを発行しているお店を選らびチェックインすれば、スマートフォン上に表示されたクーポンをお店で見せるだけでＯＫです。今回は写真の定価２１０円のちゃんとしたコーヒー飲料を無料でいただきました。
　お互いこの初物の"チェックイン・クーポン"慣れていないのでドキドキでした。見せたクーポンには商品名は書かれていてもお店名が書かれていなかったので素直に「これってうちのお店ですかね」という質問があったので、私の方も素直にクーポン上部にあった地図をクリックして拡大して見せたら、お互いほっとしました。お店の人は「あぁ、こうやって使うんですね」と言われましたが、たぶん違う気がしますね（笑）。

PayPal 200円分で Facebook広告 に広告掲載してみました

　PayPal で Facebook広告が出せることがわかったので、PayPal口座に残っていた200円でFacebook広告を試し、広告掲載に関する一連の流れをまとめてみました。特に、ターゲッティングがFacebook上で表明されている興味感心や人のつながりに基づいてできるところが特徴的です。決済がクレジットカード決済の人も、Facebook広告掲載の基本的な流れは下記とほぼ同じです。

１．Facebook広告掲載申込みページへ行く( http://www.facebook.com/ads/create/ )

１－１．「広告を作成」の入力
　・リンク先は「外部サイト」を直接入力するか、すでにFacebook内で作成している自分がオーナーのFacebookページの名前をプルダウンで選択します
　・広告原稿は「タイトル２５文字以下＋画像＋本文１３５文字以下」です。画像は直接指定してもよいですが、サイトで参照している画像が選択肢として出てきます。また、画像は仕様にしたがってリサイズされます

１－２．「ターゲット設定」の入力（最もFacebookらしい部分です）
　・地域（地区町村まで可能）
　・年齢（厳密年齢ターゲットでなければ指定年齢近傍を含めるかわり割引料金に）
　・性別
　・好きなものと趣味・感心（文字を入れるとターゲット可能な選択肢が出てきます）
　・Facebook上のつながり（Facebookページ、イベント、アプリなどでつながっている人をターゲットにできます）
　・詳細ユーザー層ターゲット（誕生日の人、恋愛対象の性別、交際ステータスというのがユニーク）
　・学歴と略歴（文字を入れると、大学名や専攻、勤務先などの選択肢が出てきます）
　・これらのターゲット設定をした時にどれぐらいの「予想配信数（リーチ）」になるかがページの右側に表示されますが、2011年4月5日時点ではデフォルトの”日本で１８歳以上”で２６８万人にリーチするようです

１－３．「広告キャンペーン、価格設定、日程」の入力
　・予算を１日当たり、または、通算で設定できますが、１日１００円以上から設定可能で私は今回ここで２日間で２００円分を指定してみました
　・価格はＣＰＭまたはＣＰＣで指定できます
　・ＣＰＣでは最大入札価格が指定できます（欄外に推奨入札価格が出ていて、それ以下だと"広告キャンペーンの予算が低すぎます"というアラートが出ます）
　・デフォルトでは推奨入札価格を使うようになっていて、今回、私はこれを利用し、デフォルトではＣＰＣ＠８２円でしたが（欄外には６７～１００円と記載有）、実際の入札価格はＣＰＣ＠４０円となりました

２．広告条件を確認する

　・今回、日本に住んでいる20～60歳、CPC@82円、予算200円、4/1～4/2の２日間で指定
　・原稿のプレビューを最終確認した後「注文する」をクリックすると「支払い方法を追加」の小ウィンドウがポップアップしてきますので今回はPayPalを指定しました
　・その次のページでは PayPal のメールアドレスとパスワードを聞かれ、認証できればＯＫです（たまたま？実行中にブラウザがハングしましたが決済指示は完了してました）
　・Facebook広告を最初に作成した際にはFacebook広告掲載で役に立つリソースへのリンクが書かれたメールが届きます

３．キャンペーンの承認待ち

　・このメールにある「広告を管理」のボタンから、広告キャンペーンのページに遷移できます
　・広告キャンペーンのページにある「デフォルト・キャンペーン名"My広告"」を見ると、「掲載ステータス」が”承認待ち”であることがわかります
　・ここでもう一度、内容に間違いがないか確認し、間違っていれば、キャンペーンを削除します
　・広告キャンペーンページの上部にうるさく「アイルランド付加価値税(VAT)の適用有無を確認する」というアラートが出ますので、ここをクリックしてアカウント情報を埋めていきます
　・この流れで、Facebook広告のどのようなタイミングでお知らせメールを送付するかを指定できます（キャンペーン承認、定期的なキャンペーンレポートなど）

４．キャンペーン承認後のレポートチェック

　・日別で表示回数、クリック数、平均ＣＰＣ，平均ＣＰＭ、広告費用が表とグラフで確認できます

５．定期的／キャンペーン終了時にメールで広告パーフォーマンス概要確認

　・今回の200円キャンペーンの結果は、約１万６千回表示、５クリック、CTR0.031%、CPC@40円という結果となりました

６．Facebookから請求メール到着
・掲載１週間後に「Facebook広告に関するお知らせ: アカウントに請求がありました」という表題のメールが届きました

７．PayPal から支払い完了メール到着
・Facebookからの請求メールと同日に「Facebook Ireland, Ltd.様への支払いの受領書」という表題のメールが届きました

以上

ソーシャルメディア上の評判分析ツール Communication Explorer を発表しました

　本日、弊社(株)クライテリア・コミュニケーションズより、”ソーシャルメディア上の評判分析ツール「Communication Explorer」のサービス開始について”というプレスリリースを行いました。今朝の日経産業新聞朝刊に出ていました「ＳＮＳの書き込み自社評判　文章から詳細に分析」という記事が、このプレスに対応します。
　Communication Explorer は、Twitter等のソーシャルメディアに書かれた文章をリアルタイムに評判分析するサービスです。類似のツールと違い、文章の「意味解析技術」により「感性」や「意図」等を把握できるため、生活者の生の声やブランドに対する意識などの「評判」を、すばやく容易に入手可能です。また、顔文字やギャル文字などにも対応できており、適用範囲が広い実用的なものです。
　明日から２日間開催されます『ad:tech tokyo 2010』の展示ブース「４２」にて、Twitterに書き込まれたハッシュタグ"#adtechtokyo"付きの書き込み等を、リアルタイムで評判分析しておりますので、是非展示ブースの方へお立ち寄り下さい。

＜おまけ＞
 明日5:40pm-6:30pmに、同じく『ad:tech tokyo 2010』のカンファレンス(トラックＤ)におきまして、「次世代アドソリューション～アドネットワークを利用した見込み客／顧客とのコミュニケーション手法新潮流～」というセッションで、広屋がパネラーとして登壇しておりますので、アドネットワーク／アドテクノロジーにご興味のある方は、こちらの方にも是非お来し下さい。

米国ネットユーザーの年代別コンテンツ共有手段

　18～24歳の米国インターネットユーザーはコンテンツを共有するのにEmailよりFacebookを多用するというおもしろいデータがeMarketerの記事にありましたので、同じデータを２つの切り口でグラフにしてみました。高齢層で電話が入っているのもおもしろいですね。

いいねボタンによる「Webサイトのソーシャル化」～mixiチェックとFacebook Likeボタン

　mixiも洗練されたＴＶＣＭを始めたなぁと思っている人も多いと思いますが、そこで訴求ポイントとして取り上げている「mixiチェック」。９月上旬の発表時に「FacebookのLikeボタンのパクリ？」と叫んだ人もいると思いますが、それがどうであれ、日本における「Webサイトのソーシャライズ」「インターネット広告のソーシャライズ」を本格的に加速させる転機になりそうな予感です。
　今まで企業サイトやキャンペーンサイトに来てもらうためには、バナー広告などの広告を打つという第１の波があり、検索広告やＳＥＯ対策をするという第２の波がありました。そして、今、第３の波としてソーシャル・メディアからの誘導が始まり、その進化形として「すべてのWebサイトのソーシャル化」という波がついに日本でも始まりました。「Webサイトのソーシャル化」という表現は小難しいですが、従来形のWebサイト、それはコンテンツ・サイトでもショッピング・サイトでもブログでもよいのですが、そこに「これはいいねボタン」をつけることで、自分の知り合いにそれを口コミしていく仕掛けを、標準的な方法で大量に作り込んでいくことが「Webサイトのソーシャライズ」です。
　たくさん広告出稿しているサイトから、不特定多数の人がたくさん検索しているサイトへトラフィックが集まるというトレンドへ移り、最近ではさらに、ソーシャルメディア利用者の急増により、知り合いが「いいね！」と言っているサイトへ自然な形で大量トラフィックが集まるというトレンドになってきました。
　会員数が世界で５億人を超えたFacebookのソーシャルアド広告には、すでに「いいねボタン」がついていて、Facebook内のファンページへの直接誘導効果の他、「いいねボタン」を押した人がつながっている人へのバイラル効果による間接的なサイト誘導効果も大きなものになってきているようです。
　日本で、世界標準モデルの Facebook と、日本独自モデルの mixi がどのような戦いになるのかは、たいへん興味深い問題ではありますが、この「Likeボタン、mixiチェックボタン等のいいねボタンの一般Webサイトへの拡張モデル」すなわち「Webサイトのソーシャル化」は必ずチェックしておくべき、国内における「基本トラフィック誘導のトレンド変化」になりそうです。

米国2010年第１四半期のディスプレイ広告の配信数は１兆回を超え、売上は２７億ドルに

　comScore社の発表によると、2010年1～3月の米国におけるディスプレイ広告の、配信数は１．１兆回（前年比１５％増）、売上は２７億ドルだったとのことです（平均ＣＰＭ２．４８ドル）。ここでいうディスプレイ広告には、リッチメディア広告は含み、動画広告、自社広告、2500ピクセル以下の小さな広告は含まないとのこと。

　グラフは媒体別のディスプレイ広告配信比率を示しますが、Facebook が1763億回/四半期で、Yahoo!の1316億回/四半期を超えて一位となっています。原典はコチラ。

"ニコニコ動画"と"ニコニコのり"のコラボ・ドラマ「ニコニコ少女」

　土曜日午後、テレビのチャンネルを回していたらたまたま「ニコニコ少女」というドラマに遭遇してしまいました。少女がおいしそうにおにぎりを食べているのですが、なぜか「ニコ動のような」メッセージが流れています。おやっと思い、そのままチャンネルを固定して見ていると、これは「ニコ動のような」ではなく、ほんとうの「ニコニコ動画」と「ニコニコのり」のコラボレーションによるＢＳ－ＴＢＳのドラマで、先行してニコ動で流した際のメッセージを（たぶん適当に編集して）、ドラマ映像といっしょに放映したようです。今日はそのメイキング映像などを含めた総集編だったようです。どってことない漫画のような毎回同じ展開の３本のショート・ドラマがあったのですが、少女のあどけない感じが心地よくてついつい最後まで見てしまいました。「ニコニコ動画」と「ニコニコのり」という組み合わせや、「極（きわみ）」という「ニコニコのり」の「のり」をストーリーのど真ん中に置いているところがコテコテではありますが、けっこう笑えました。

複数のソーシャルメディア間の通知／投稿設定を調整してくれるサービスが欲しい

 　昨年９月頃に「Twitterによるサイト誘導力を初めて体感する」という記事を書いた時よりもさらにTwitterの普及度が進み、今やブログへのトラフィック誘導路としてTwitterは無視できない存在となっていますし、ブロガーの方でも書きたい記事によりTwitterを利用したりブログを利用したりと使い分けていたりすると思います。
　このような状況では、一つの記事ネタから複数のソーシャルメディアへ効率的に投稿したくなりますが、幸いブログ作成ツールやソーシャルメディア系サービスの多くでは最近他ソーシャルメディアへの同時投稿機能が出てきており、これを利用するのが便利です。一方、複数のソーシャルメディアを利用している場合、それぞれのサービスは独自に他サービスへの連携機能を持っていますので、どこを活かして、どこを殺すのか等をよく考えないと、一つの投稿記事が複数のルートを通って同一のサービスへ到達してしまい、結果として同じメッセージが複数投稿されてしまうということも起こりえます。
　無い物ねだりですが、ソーシャルメディア間をこうつなぎたいというグラフ構造を指示すると、勝手に複数のソーシャルメディア間での通知／投稿設定を調整してくれるようなサービスが欲しいです（この記事自身、ソーシャルメディア系サービスのつなぎ直しで、自分が思い描いたようにうまく動作しているかをチェックするために作成したものです）。

Twitter過負荷時に出現する鯨「Twitter Whale」

　昨日午前にTwitterを見ていたら"Twitter is over capacity."のメッセージとともに、鯨が鳥に引っ張られて空を飛んでいるかわいい絵がでてきました。　っていうか、これって、さえずっている鳥が重い鯨に引っ張られて海にダウンしていっている絵なの？　　いずれにしても、「え～、メンテかよ～」と思うより先に「かわいいねぇ」とか「何これ」とか思わせる絵はいいですよね。

鳩山首相が私のTwitterをフォローし始めました

　２週間ほど前に、写真の「こんにちは、広屋修一さん。鳩山由紀夫(hatoyamayukio)があなたをフォローし始めました。」というTwitterからのHTMLメールが届きました。鳩山さんはフォローされた人すべてをフォローしたいけれど、Twitterの１日のフォロー数制限のため、順番にフォローしていきたいという話は聞いていたものの、ある日突然、メールボックスにこれが入っていて、さすがにドキッとしました。日々、難しい政局運営をしている鳩山さんですが、さすがにそのTwitterでは、その生々しいところは発言できませんが、インターネットが今後の政治で重要な道具になることを意識して、ちゃんと継続されているのでしょうね。

バイラル動画「Evian Roller Babies」～evianで若々しく活きる～

　昨日テレビの海外ＣＭ紹介で見た「Evian Roller Babies」のバイラル動画、圧巻のクオリティです。「evianで若々しく活きる（evian live young）」を極端に訴求するとこういうビデオになるんですね。

Amazon の Twitter活用 Affiliate Program さっそく試してみました

　11月4日にリリースされた「Amazon の Twitter活用アフィリエイトプログラム」をさっそく試してみました。「アソシエイト・ツールバー」にある「Twitterで共有」のボタンをクリックすると、ツイッターのページがポップアップして、図のように(クリックで拡大)、Twitter のつぶやき窓に目一杯、商材紹介に使えるテキスト情報と bit.ly を利用した短縮URLが挿入されます。後は、その文字列を自分なりに修正して、つぶやくと、つぶやきの中にある短縮URLから Amazon の商材紹介ページへ飛べるというものです。今後、この種の twitter 連携ツールが各所から出てきそうな気がします。

Twitterによるサイト誘導力を初めて体感する

　週末にちょっと更新をさぼっていたブログに”なるほどねと唸った「認知テスト」”という記事を書いたところ、誘導の３割が「Twitter」または「全自動Twitterまとめサイトもどき http://favotter.matope.com 」経由になりました。最近巷で聞く「Twitterはサイト集客につながる」という話も、内心「ほんまかいな、どんなけ効くねん」とか思っていたのですが、「意外とすごいなぁ」と初めて体感した気がします。
　最近、FriendFeed を利用して、ブログ記事(のタイトルと圧縮URLのみ)を Twitter へ自動的に流し、さらに、この Twitter の記事を Facebook へ自動的に流したりしているのですが、これが効き始めたのでしょうか(「Social Media への自動投稿チェインの例」参照)。
　そうそう、今日ちょうど「SEO tips for Facebook and Twitter」という記事を見ましたが、その中では、Twitter の最初の40文字(日本語だと20文字か？)をうまく使うことでＳＥＯ対策になるようなことが書かれていました。

Facebook と MySpace のポジショニング・マップ

　先週、「Facebookがついに合衆国でもMySpaceを抜き去る」という記事がありました。全世界では、すでに Facebookが２億人、MySpaceが１．３億人で抜き去っていますが、米国ではちょうど７千万人あたりで抜き去ったんですね。個人的には、調査用にアカウントを作ったのは２年ほど前ですが、ここ数ヶ月で、普段自分で利用するようになったのは Facebook です。回りで使い始める人が増え始めると加速度的に増えることを実感している最中です（まだ、リアルに知っている人の間で、あっ、ご無沙汰ですという感じでどんどん繋がっていってる感じですが）。
　でも、同じＳＮＳといっても、Facebook と MySpace ってずいぶん違うよな、これ誰かわかりやすく整理してくれないかなと思っていたら、先日の６月９日に、Web広告研究会で「世界のソーシャルネットワークの現状とプロモーション活用について」というセミナーがあり、マイスペース株式会社の大蘿社長がプレゼンで使っておられた左図のようなものが一番わかりやすかったです(内容は急いでの板書なので多少違っていたらすいません)。また、MySpace を「バーチャルなイベントスペース」ととらえ、あまりウェットな会話にはせずに、ビジュアルでドライな関係で、たくさんの人が集まればよいと割り切って考えていて、コミュニティ運営も、その場所にふさわしくないものはどんどん削除していくというスタンスがはっきりしていると感じました。
　そういう意味では、Facebook の方は顔が見えているウェットなコミュニティで、MySpaceの方はメディアとコミュニティの間ぐらいという感じで、そういう意味では会員獲得レースレース前半で MySpace の方が先行していた理由もなんとなくわかる気がします。Facebookの方は前半ゆるりと立ち上がりますが、ひとたびネットワークが構築されるとどんどん広まっていく性質を持っているんでしょうね。……＜続きを読む＞……